一提中国的企业,过去我们总认为是海尔联想这样的企业,根本想不到央企这样的大型群体。以海尔这样大企业来说,其年销售额也就1000亿的市场规模;万科、TCL 等其它知名度极高的企业,更不要说了,用国际标准来看,可以称得上是十足的小企业。早年,万科曾被《财富》杂志评为发展中的小企业,王石还还不以为然,而那个时候,万科也才刚过百亿小关,就是现在也不过在500亿左右俳徊,也还是小企业。
不过,仔细观察,这些企业都是以民营企业为主,主要服务领域都在消费品方面,因此,知名度较高,影响也较大。另一些企业,对于百姓来说,他们没有什么知名度,市场也不在国内,经营的内容主要以大型能源为主,虽经营额巨大,却悄无声息,他们的企业老总,甚至都没有上过财经杂志,新闻报道也是廖若晨星。
这些就是实力雄厚,经营额巨大的央企。
在美国最新出版的《财富》杂志7月11日公布了2007年度全球500强企业名单。其中中国共有30家企业入选,国务院国资委监管的中央企业共有16家入围。其中,中国五矿、中海油、中国远洋3家中央企业今年首次上榜。
今年,共有30家中国企业榜上有名,比去年增加6家,而那些如雷贯耳的民营企业却不见踪影。现在民营企业大谈"走出去",谈国际化,其实央企早就国际化了。
甚至央企在上个世纪80年代就开始进入国际市场,开疆辟土,征城拔寨,取得了不俗的成绩。
在上榜的30家企业中,内地企业为22家,香港2家,台湾6家。中石化、中石油、国家电网公司依次占据了上榜中国企业的三强位置。中石油在500强营业收入排名中列第24位,在盈利排行榜上排第17,去年盈利132.65亿美元。该公司也是盈利最多的中国企业。
中石化以1316.36亿美元的年营业收入,从去年的第23位升至第17位,成为500强中排名最高的中国企业,在亚洲则仅次于丰田汽车公司。
在雇用人数上,中国公司占据了二、三位排名。中国国家电网公司以雇用150.4万人列世界第二,中石油以雇用108.7万人列第三,美国邮政服务公司以雇用79.6万人列第四。
这些静悄悄的巨无霸企业,只要你深入进去,就会发现,央企的实力空前巨大,占有的资源与市场非民营企业可以相较量的。
早在10年前,还有很多民营企业、国有企业有500强情节,而现在央企,己经实实在在的现实了这个目标。随着市场化的渐次放开,央企也开始进入充分的竞争行业,并开始注重企业品牌的影响力。
看市场中成长起来的民企和看资源型的央企,你发现,央企对品牌营销的依赖要比民企小得多,他们更多的是讲战略、技术创新、人才与价值链的管理。这和现阶段民营企业家的生存方式是有较大区别的。翻开所有的财经杂志,关注的都是民营企业的喜怒哀乐,什么战略、竞争力、市场、价值、品牌、营销、创新、管理等等,鲜能看到央企的身影。他们基本上都是静悄悄的干事,发展神速,称得上是一种“静水深流”的境界。
现在,随着企业转型,资产重组,打包上市,资产优化,产业调整;一些央企也开始进入消费品领域,其影响力也惭惭弥漫开来。比如五矿集团,成功成为国资委第一批公布主业的企业,此次增列“房地产开与经营”为其主业。
五矿集团在此之前己在地产业取得不俗成绩,现在主要以环勃海地区为主攻市场。他们以做资源市场的经验搞房地产,注重资源整合,用产品集成商的方式,把地产业价值链的种个环节连起来,协同作战,共享成果。
像五矿这样的巨无霸企业,央企还有很多,随着他们增例消费品服务内容更多,他们必将进入更为激烈的市场深处,也必将在这个充分竞争的红海之中,寻找新的竞争手段,来持续他们即有辉煌。
以我的观察来看,央企进入新领域,影响力与消费者沟通是必过的桥梁。
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